Peter Metzinger's Business campaigning : Strategien für turbulente Märkte, PDF

By Peter Metzinger

ISBN-10: 3540283811

ISBN-13: 9783540283812

ISBN-10: 3540284206

ISBN-13: 9783540284208

"Business Campaigning" ist die Weiterentwicklung einer Methodik, die von erfolgreichen Organisationen wie Greenpeace entwickelt wurde, um notfalls auch mit wenig Ressourcen viel zu erreichen. Sie ist eine dringend notwendige Ergänzung zu den klassischen Konzepten der Kommunikation, die zwar weiterhin ihre Berechtigung haben, aber in den zunehmend dynamischen und komplexen Umfelder immer häufiger an ihre Grenzen stoßen. Zudem enthält das Konzept 14 strategische "Spielregeln" deren Beachtung im Rahmen von Kommunikations-, Veränderungs-, administration- und Krisenmanagementprojekten die Erfolgswahrscheinlichkeit massiv erhöht. Die Neuauflage enthält zusätzliche Beispiele für den erfolgreichen Einsatz der Methodik sowie neue instruments, die seit Erscheinen der ersten Auflage entwickelt und gemeinsam mit Kunden getestet wurden. Darüber hinaus wurde die Beschreibung des Prozesses von der Situationsanalyse zur Strategie überarbeitet.

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Mit der zunehmenden Komplexität und Dynamik der Märkte und den Anforderungen an Unternehmenswerte verwischen diese Unterschiede jedoch immer mehr. Die Übertragung von Konzepten aus der politischen Kommunikation in die Geschäftswelt muss dennoch zuerst einmal auf einem Verständnis der traditionellen Unterschiede zwischen beiden Welten aufbauen. Private und Organisationsziele, häufig von gemeinnütziger Art, sind für eine erhebliche Anzahl Mitarbeitender in NGOs deckungsgleich, während sie in Unternehmen, wo es traditionell und insgesamt doch sehr viel stärker um Geld, Karriere und Einfluss geht, oft deutlich auseinander liegen.

Private und Organisationsziele, häufig von gemeinnütziger Art, sind für eine erhebliche Anzahl Mitarbeitender in NGOs deckungsgleich, während sie in Unternehmen, wo es traditionell und insgesamt doch sehr viel stärker um Geld, Karriere und Einfluss geht, oft deutlich auseinander liegen. Das soll nicht heißen, dass es in der Geschäftswelt nur um Geld, Karriere und Einfluss geht und in NGOs überhaupt nicht. Manche Unternehmen sind von einem Geist beseelt und folgen einer Vision, in deren Zentrum ein sinnvoller Dienst an (Teilen) der Gesellschaft steht.

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Business campaigning : Strategien für turbulente Märkte, knappe Budgets und grosse Wirkungen by Peter Metzinger


by Brian
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