Download e-book for iPad: Marktforschungs-Praxis : Konzepte, Methoden, Erfahrungen by Stephan Broda

By Stephan Broda

ISBN-10: 3834903892

ISBN-13: 9783834903891

Im Gegensatz zu wissenschaftlichen Standardwerken der Marktforschung filtert Marktforschung-Praxis gezielt diejenigen Methoden und Erkenntnisse heraus, welche für den durch das Tagesgeschäft stets unter Zeit- und Termindruck stehenden Marktforschungspraktiker die höchste Erfolgswahrscheinlichkeit versprechen. Alle für ihn wichtigen Aspekte der angewandten Marktforschung werden praxisorientiert aufbereitet: von der Erstellung eines Studiendesigns über Fragebogenentwicklung und Datenauswertung bis hin zur zielgruppengerechten Ergebnispräsentation.

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Beispiel für ein Experiment im Marketingbereich ist der lokale Testmarkt. Hier werden bestimmte Orte ausgewählt, in denen dann Marketingmaßnahmen, z. B. Preisaktionen oder Fernsehspots, unter realen Bedingungen durchgeführt und gemessen werden. 5 53 Testmarktverfahren In einem Testmarkt werden Produkte unter realen Bedingungen in einem regional begrenzten Gebiet angeboten. Alternativ werden im Rahmen von reinen Testmarktsimulationen Kaufentscheidungen und Produktbewertungen nachgestellt. Globalziel ist es dabei, projizierbare Zahlenwerte über die Marktfähigkeit neuer Produkte und die Wirksamkeit einzelner Marketingmaßnahmen zu sammeln.

C. Nielsen seinen elektronischen Mini-Testmarkt in Deutschland an. Bei diesem, TELERIM (TELERIM = Television Electronic Research for Insights into Marketing) genannten, Verfahren wird ebenfalls die Möglichkeit geboten, TV Werbung und Printwerbung mit einzubeziehen. C. Nielsen sind dabei im Printbereich der Heinrich-Bauer-Verlag und als TV-Medien das ZDF sowie SAT 1. 000 Haushalte) in Niedersachsen zwei Teststädte mit unterschiedlichen regionalen Konsumgewohnheiten der Verbraucher (Stoffels, 1989, S.

Nach der Antwortmöglichkeit differenziert man Antworten mit und ohne Vorgabe (gestützt und ungestützt). Arbeitet man mit Antwortvorgaben, lassen sich Antwortmöglichkeiten mit mehreren Alternativen sowie Listenvorgaben abgrenzen. Insgesamt werden dabei die folgenden Frageformen unterschieden (Weis/Steinmetz, 1995, S. 2 Direkte Fragen Direkte Fragen werden dann eingesetzt, wenn es wahrscheinlich ist, dass der Befragte darauf ehrlich antworten wird, d. h. wenn weder Prestige-, Tabu- oder Geheimhaltungsgründe dazu führen könnten, dass ein Befragter nicht genau antworten will.

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by Joseph
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